Dans un article récent publié sur médium, Filip Struhárik, Social Manager au Dennik N (un journal Slovaque), explique comment le nouvel onglet “Explore” de Facebook a littéralement torpillé le reach organique provenant de Facebook.
Dennik N (N pour Nezavislost, indépendant), site Slovaque d’information indépendant, a été fondé par une vingtaine de journalistes Slovaque. L’objectif, proposer une alternative au Dennik S.M.E, journal Slovaque populaire détenu par un fond financier mouillé dans un scandale de corruption avec le gourvernement du pays.
Filip explique en détail et chiffres à l’appui comment le test de l’onglet “Explore” – qui vise à extraire les publications de pages du newsfeed des utilisateurs – a fait dégringoler le reach organique de la page de Dennik N. Le reach correspond à la portée d’un post et mesure le nombre d’utilisateurs qu’une publication peut atteindre. Plus le reach est élevé, plus le nombre d’utilisateurs ayant vu le post s’afficher dans leur newsfeed est important. Il existe sur Facebook, deux type de “reach”. Un reach organique qui correspond à la mécanique de publication classique de Facebook, et un reach payant, qui intervient lorsque la publication paie pour “booster” un post spécifique.
C’est donc le reach organique qui est remis en cause avec la mise en place de nouvel onglet appelé “Explore”, que Facebook a déployé en phase test dans 6 pays du monde.
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