Deepfakes et hypertrucages, innovation éditoriale et journalisme digital

La question de l’audience devient cruciale. Non parce qu’elle alimente un modèle économique basé sur la publicité. Plutôt parce que sans lecteurs, un journal n’existe pas. L’information ne circule pas. Comment donc intéresser de nouveau les lecteurs ? Comment la presse peut-elle à nouveau être utile au public ? Comment réenchanter une relation un peu fanée ? La nécessité d’être à l’écoute se fait sentir ainsi que de proposer des produits éditoriaux plus adaptés. Il s’agit certainement de remettre en question un héritage. De l’adapter avec exigence. De l’enrichir avec soin. Le journalisme digital, après l’analogique, repose avant tout sur l’hypertexte. Puis, intervient la mobilité pour ouvrir les frontières du texte et de l’image. Le partage se fait en un tap, de messagerie en messagerie. Il se propage en quelques instants. Le journalisme mobile devient image, vidéo, tweet, loop, data, interactif ou augmenté. Cette force implacable demande une force contraire, déconnectée, plus lente, ou l’attention est entretenue comme une vertu. Ici j’explore cela.

Depuis leur apparition fin 2018, les médias synthétiques alimentent les inquiétudes. Que sont ces nouveaux objets conçus à l’aide d’algorithmes dits « intelligents » ? Seront-ils en mesure de déstabiliser des démocraties, bouleverser le résultat d’élections ou provoquer des catastrophes économiques comme certains le redoutent ou seront-ils cantonnés au rang des expérimentations et des peurs fugaces ? Ce carnet de recherches intitulé Deepfake.media regroupe une partie de mes investigations focalisées sur l’émergence des médias synthétiques et leur potentiel impact. Cette espace accompagne un travail de recherches entamé dès janvier 2018, quelques semaines après que le phénomène ait gagné en popularité sur Reddit.